五一黄金周瘦身 引发假日消费新格局

假日消费  更在意价格？小长假效应打折扣？
五一黄金周瘦身 引发假日消费新格局（主标题）

    　在五一节前，记者曾联系了一部分商家，大多表示由于五一黄金周缩水，不准备大搞促销活动。“年年五一都搞促销，无非就是打一些特价机器，送一些小礼品，但是消费者已经逐渐对这样的形式开始不太买账了，再说去年7天的假期都惨成这样了，今年又能如何呢？”之流的思想更是弥漫在商家之中。然而五一期间，记者走访几大IT卖场时却发现，醒目的节日促销标语布满了整个卖场，尤其是PC商家，更把“免费内存升级”、“直降千元”等字样的横幅挂满商铺，促销力度并不比往年小，不过销量确实不及去年。今年的五一与以往不同，由原来的黄金周缩减到3天的小长假，这将给刚刚尝到黄金周甜头的IT零售卖场带来怎样的影响？商家又该如何面对呢？消费者又有怎样的心理？五一过后，记者采访了成都的卖场主管方、IT厂商、终端零售商、以及个人消费者代表，就小长假现象展开了讨论。

假日消费  更在意价格？
        与往年相比，今年五一假日期间笔记本的促销宣传活动并不逊于往年。@世界门口有三星笔记本驻扎，数码广场大门外联想笔记本带头，卖场内同方、明基、方正等的促销条幅仿佛比多少一样，更是一个赛一个。不过从几大卖场反馈的数据来看，人流量不少，成交量偏低，5月1号的人流最多，2号和3号有所下降。据数码广场一楼一家做方正笔记本的店长透露，今年清明小长假和五一小长假都存在“逛得多，而买得少”的现象，大部分都持币观望。对于这一现象，有人指出是因为英特尔即将推出“Centrino 2”平台。消费者王小兰却认为，小长假期间各大电脑城并没有推出多少“有力度的”促销活动，因而降低了消费欲望。业内人士王先生认为，假日消费的主要杀伤力在于超实惠的价格，如果价格与平时差异不大，一般消费者更愿意在平时细心挑选。至于“Centrino 2”平台的推出，不会立刻显现到终端销售上，且由于价格的原因，一般的消费者不会购买。
         五一期间，卖场销售较好的笔记本有华硕X81H239Sc-SL和F8，戴尔D630、明基R43、三星R18-DY0N以及联想天逸F41AT5550(F41A-UT)等。这几款产品除了本身的性能及外观，在五一期间都有比较好的促销政策，远较平时购买合算。五一促销期间购买联想天逸F41，不仅会在同等价格的基础上配置免费升级，加99元，还可获得价格699元的联想E217超薄滑盖手机，对消费者而言比较实惠。
          今年五一期间的数码相机市场中，家用卡片机仍是主流。其中尤以索尼T300、佳能IXUS 80IS以及IXUS 860IS、松下FX33、富士Z100、三星NV8最受欢迎。就这几款畅销机型，大多具有总价低、送大容量存储卡等实用礼品、且外观时尚的特点。此外，大光学变焦的手动相机也越来越受到消费者的喜欢，富士S1000fd、尼康P80的销量也都不错。不过据数码广场三楼的一相机专业经销商张先生透露，家用卡片机的销量较平时略有增长，而单反相机的销量与平时周末无异。张先生表示，由于购买的人群较为专业，且多为摄影爱好者，一般不会冲因为特价而购买，所以在五一期间并没有相机厂商针对单反相机搞促销，自然销量不会有显著变化。
        除了笔记本和数码相机以外，其余IT产品并未见到多少促销活动，不仅是参与的品牌较去年少，就单一品牌而言活动力度也不及去年。对此，张先生认为，这主要是由于一方面笔记本是目前需求量最大的IT产品、而数码相机是当前增长量最显著的数码产品，另一方面因为五一购买便于携带的笔记本和数码相机已经成为消费者的购物习惯，虽然今年的五一假期“缩水”，厂商也不愿放过这一难求的销售旺季，在资源有限的情况下，集中优势兵力在笔记本和数码相机领域。

小长假效应打折扣？
　     虽然相较于去年五一销量有所下降，然而商家普遍反映五一期间的销量还是明显高于平时周末。百脑汇电子信息有限公司行销部经理王洪萍指出，以往大假的销量主要集中在前三天，后几天的单日销量并不突出，不过七天量的累积肯定会比三天高出不少，从而形成了今年销量不及去年的误区。不过由于小长假是今年的新事物，如同刚刚开始放黄金周时一样，商家或多或少都会有一些迷茫，不清楚和以往相比应该作出怎样的市场策略加以调整。不光是今年成都各大电脑卖场主管方的活动力度小于去年，就连厂商与经销商的热情似乎也少了许多。与往年离五一还有半月时间，渠道就开始备货不一样，临近五一了，很多经销商仍然在持观望态度，相关详细的促销计划都没有出炉，仅仅提出了初步打算和构想，这也是消费者觉得今年无购买欲望的重要原因之一。
        消费者范小姐表示，今年假期调整之后，本就只有三天时间，外出旅游时间都不够，如果不是特别诱人的价格，不会考虑五一期间购买，毕竟这些东西平时周末也可以购买到。王洪萍认为，长达九年的黄金周，为了保证销量，每年都会在五一期间大打低价牌来冲量，人们的消费习惯已经养成了固定的模式，今年的假期变化或多或少都会产生一些影响，对于成本控制严格IT厂商不打没有把握的仗，今年暂时的观望态度也是情理之中的。店面位于磨子桥一电脑城二楼的李女士告诉记者，如今IT商品的淡旺季差别越来越不明显，让商家很难把握住销售的良机，她表示当五一黄金周消失之后，想冲量就只有靠各大电脑城的店庆期间了。不过对于店庆期间的“高额付出”却又让她“胆战心惊”。而数码广场写字楼上班的夏小姐则认为，今年五一回馈给消费者的优惠更少，跟电脑城租金大幅上扬、直接提高厂商运营成本有直接关系。据其透露，成都有电脑城单边挑高租金价格，并且能否租赁到店面不再与对卖场的投入挂钩，这样即使对卖场做了较大的投入，也依旧有拿不到店面的可能性。她告诉记者，针对目前成都有价无店的状况，为了拿到店面让商家有地方销售，付再多的租金和卖场投入，厂商都要力求拿到店面。当运营成本上升之后，厂商能回报给消费者的自然会减少。业内人士王先生指出，商家将销售压力分配到各个月份、在平常的日子挖掘更多的商机才是长远之道。