6月9日晚20点15分，开启我国直播卫星时代的“中星9号”喷出熊熊烈焰，直冲云霄，中国由此正式进入了电视卫星直播时代！
一直以来，中国的电视市场波澜不惊，IPTV、宽频电视等新贵难以撼动传统电视网络一家独大的局面，“中星9号”的升空不仅将西部偏远山区带入了数字时代，更让众多城市中人眼前一亮。便利的收看方式、低廉的价格、高清晰的图像……“中星9号”曼妙的身姿散发着无穷的魅力。
“中星9号”发射升空，目前主要定位在方便西部偏远山区的收看。作为中国传媒方式最为丰富、有线数字电视和IPTV都走在全国最前沿的上海，在这一次免费卫星电视的大餐中是否也能分享到它的美味？作为47套免费高清、标清覆盖全国的“中星9号”，它的升空又给眼下正在发展的有线数字电视和IPTV带来什么样的变局？作为普通的上海人，免费电视卫星的上天又能带给自己生活什么样的便利和期待？
“中星九号”覆盖全国 长虹跟进发布首台一体机
随着隆隆巨响，“中星九号”顺利升空。据了解，设计寿命15年的“中星九号”将用于开展我国电视节目直播到户的传输业务，具有150至200套标准清晰度和高清晰度电视节目的传输能力，卫星波束基本覆盖我国全部国土，将与计划发射的鑫诺4号直播卫星一起，构建我国第一代广播电视卫星直播系统。
数据显示，目前我国3.78亿户家庭中，其中有线电视用户为1.4亿户，其余2.38亿户主要通过无线方式接收广播电视。卫星直播目前被广电总局定位为从技术上解决偏远山区和覆盖盲区群众听广播看电视难的有效手段。
与传统的电视接入方式不同，“中星九号”最大的特点将采取不加密方式传输节目，只要安装卫星地面接收设施，直播卫星信号可直接到户，而不必经电视台再转送。在地面只需要一个半米“小锅”就可以接收。和地面、有线数字电视相比，卫星直播数字电视覆盖面积大，设备价格低廉。就在“中星九号”升空后不久，长虹率先发布了首台卫星数字电视一体机，长虹多媒体营销公司总经理苏子欢表示，购买一体机的用户，不需另买机顶盒，只需通过售价100元左右、直径为0.5米的卫星天线就可直接接收中星9号传送的数字电视节目。目前长虹的卫星数字电视一体机在部分地区已上市销售。
据记者了解，比起IPTV、数字电视动辄上亿的网络改造投资来说，一颗直播卫星的制造及发射费用在20亿元人民币左右，每年的卫星保险以及运营费用在7000万左右，尽管卫星的研发、发射和运营维护成本也很高，但通过收取丰厚的转发器租用费，最终转嫁到用户身上的成本并不高，这样用户用较低的价格就可体验到数字电视的乐趣。而且由于在覆盖效率方面拥有绝对优势，中星9号直播卫星的投入使用，将有效解决中国广大偏僻乡村无法收看卫星直播节目的尴尬。但是，“中星9号”定位于免费模式，主要覆盖偏远、看不到电视、听不到广播的农村地区；直播卫星升空后，城市用户是否可以观看？对于现有的电视媒体布局是否会造成冲击？
政策保护成屏障 有线电视称不受影响
资料显示，至2007年底，上海市有线数字电视用户数量已经突破30万，并有210万左右的有线电视用户等待改造；IPTV目前在上海的数量则突破27万，今年底前预计达到80万户左右。在上海这样一个庞大的市场，“中星9号”未来是否会对有线数字电视以及IPTV等电视业务造成冲击？
据了解，数字电视完成整体转换后，传输方式主要有三种：一是以“中星9号”为代表的卫星数字电视；二是目前正在全国各城市进行整体转换的有线数字电视；三是去年8月强制推行的地面数字电视(主要面向市郊和农村地区)。这三种模式本来有着比较明确的分工，但由于技术的发展，未来也存在着竞争关系。国家广电总局科技司有关人士表示，“中星9号”的发射符合国家广电总局制定的“三种模式共同推动2015年前完成我国广播电视数字化”的整体目标，但是对于各地的广电运营商来说，免费的卫星数字电视显然是“洪水猛兽”，有可能对本来推进就不顺利的有线数字电视整体转换造成不小的困难。
对此，上海东方有线却显得比较乐观，相关负责人认为，直播卫星电视节目是对现有有线电视网络的一种“补充”。“按国家相关规定，城市个人用户不能私自购买卫星天线接收‘中星9号’的电视节目信号，只能在边远农村地区接收。就算政策放开，有线电视固有的
渠道已经架设完毕，应该不会造成太大的影响。”
“IPTV在交互式服务方面具有很强大的优势，而且
2008年伊始，上海电信的全面发力IPTV，联合文广百视通展开为期两年的IPTV‘有条件免费
促销’，对象是上海300万ADSL用户，目标是年内使IPTV用户从27万上升到80万。短期内，卫星电视不会对IPTV造成过多的威胁。”电信内部的高层表示。
采访中，记者了解到，根据国务院此前颁布的《卫星电视广播地面接收设施管理规定》，个人不得安装和使用卫星地面接收设施，单位设置卫星地面接收设施的，必须由省级人民政府广播电视行政部门审批。卫星地面接收设施由省、自治区、直辖市人民政府工商行政管理部门会同国内贸易、广播电视和电子工业行政部门指定的单位销售，其他任何单位和个人不得销售。同时，国家广电总局有关人士也表示，“中星9号”采取不加密方式传输节目，主要是针对偏远的、看不到电视、听不到广播的农村地区，而对城镇居民是否免费目前还很难确定。
业内人士王先生认为，实际使用上看，直播卫星将免费传输47套卫视节目，国家目前虽然未允许城市用户使用卫星电视，但只要对接收装置稍作调整就可以收看。“比如‘中星9号’只需要普通的KU波段45CM天线+高频头+电缆线+专用接收机，很多网络上都有销售，几百元一套，安装的门槛很低。而且卫星接收装置很小，不易发现，法律法规的限制基本形同虚设。有线数字电视、IPTV将不可避免遭受冲击。”
卫星电视受热捧 高清免费是关键
与持乐观态度的有线网络与IPTV相比，市场的规律并不会因为他们乐观而改变，用户的选择将决定一切的归属。
“早就对上海所谓的有线数字电视失望了，效果又差收费也高，而且借着有线互动高清的幌子来骗人，现在弄得你必须要装所谓的数字电视，但真正的高清电视必须要收费看，太不厚道了。”本报读者AIMI表示，卫星电视的出现很让人期待，只是不知道安装卫星天线要多少费用 。“这个东西在国外早就普及了，现在能在中国普及对老百姓来说绝对是好事。特别是偏远山区的老百姓来说，能免费收看绝对方便不少。而且在这次
地震中，卫星的威力大家都到了，卫星电视进入城市推广肯定是早晚的事。”
与aimi的观点相同，CBISH网友AILEON认为，有线电视的垄断局面有希望被打破。“原来有线电视没有竞争，所以价格可以随便开，而且服务也不怎么样，媒体上对东方有线的投诉多了去了，不仅仅集中在有线通上，互动电视也有一定的比例。‘中星九号’会对这样的现状有所改观，至少东方有线再不改改服务态度和质量的话，迟早有一天广大消费者会去投靠卫星电视。”
事实上在国外，直播卫星早已普及而且比较受欢迎。目前，全球卫星直播产业的总产值已接近千亿美元。
业内人士王先生表示，用户对于卫星电视的期待毋庸置疑，而且除了传统基本广播电视业务外，直播卫星还能提供卫星数字音频广播移动接收业务、高清晰数字电视业务、互动电视付费点播业务、多媒体移动接收业务等，特色鲜明。“但是，卫星电视要想在城市中发展，价格和片源很关键，如果只是单纯提供47套电视节目，吸引力并不大。而且对于‘后来者’的卫星电视，技术上的先进需要内容上的配合才能不断创新。根据市场发展需求丰富业务内容，实时推出满足不同用户需求的特色业务，这些都将成为卫星电视日后立足市场的重要因素。”
CBI观点：“中星9号”的意义不仅令广大边远山区免费收看到高清数字电视，也是对现有传统电视网络的一种挑战与警示，更给都市人带来了美好的期待。技术的提高带来了更高的画质与低廉的费用，“中星9号”足以让人倾倒。但是，要想立足市场长远发展，卫星电视必须在保障基本广播电视业务的同时不断创新，价格、片源、政策都将决定卫星电视的成败。而对于有线电视网络而言，卫星电视的出现无疑敲响了警钟，市场是最好的试金石，当用户一致期待卫星电视之时，有线电视网络的自我反省与改变已经非常急迫。市场很强大，市场也很残酷，“中星9号”的上天以及它的成熟度，也就是有线电视改进的时间表！
