数码今年无春促

MP3、MP4连年承袭的春促终于在2008年画上了休止符。没有了春促的喧嚣，今年的数码市场显得格外温和与平静。

回看往年同期，新品上市、打折赠礼、路演巡展等等，数码厂商你方唱罢我登场，家家忙得不亦乐乎。“大家都想找个由头多出一些货，然而一阵热闹下来之后，我们发现公司根本没有赚到预期的利润，最后的结果都是劳民伤财。”一家主流数码厂商主管渠道的副总如是评价往年春促。

事实上，不只是春促，连同暑促、寒促以及五一、十一等节日促销在内，近两年来，大多数码厂商已觉得“越玩越没劲”——除了打拚价格，消费者对商家五花八门的买赠活动已彻底没了兴趣。而随着MP3、MP4等数码产品价格一再走低，个别产品已跌破冰点，想再打价格战的商家们也几乎找不到多少可供挥洒的空间了。

其实，隐藏在节令促销“审美疲劳”背后真正的原因除需方的成熟与理性外，更重要的是供方产品的严重同质化与市场竞争的过度白热化。你有我有大家全都有，你降我降大家跟风降，在微利甚至无利的反复倾轧下，受伤的不只是厂商自身，还有他们的众多渠道。在这个过程中，相当大量的渠道商或者拓宽产品线寻求自救，或者彻底脱离数码渠道，甩手走人另谋出路。

幸运的是，迫于自身成长乃至生存的压力，国内主流数码厂商近两年来相继冲出MP3、MP4困窘围城，开始了国际化与多元化的扩张之旅。比如，爱国者成立多家海外分公司、结缘奥运合作伙伴，纽曼全面进军手机产业等等，对于他们，虽然前途未必会一帆风顺，但他们却看到了更多的希望、也把握了更多通向成功的机会。

与此同时，越来越多的渠道商也开始有机会尝试涉足更为宽泛的数码产品领域，这些将不仅成为渠道的新商机，也将成为其新的赢利点。

由此看来，今年数码产品无春促将具有一定程度的象征意义：首先，今年将是数码市场、尤其是MP3、MP4市场回归理性的开端，人们不再盲从跟风；其次，今年数码市场将更为多元化与丰富多彩，MP3、MP4将不再是数码舞台的唯一主角；最后，只有在理性、多元与适度竞争的市场环境中，我们才有可能期待更多精彩.